指公开且刻意地与同性作出暧昧亲密的举动，或在言语上暗示自己与同性之间不寻常的感情关系，借此讨好和吸引腐向（即搜趣网同性情感向）爱好者。有时也被写作麦麸。

该词约出现在06年前后，这个时期耽美爱好者（腐女）的数量急剧扩张，开始公开表示出自己对耽美的喜爱。令娱乐圈和文艺界都开始服务腐女，打同性题材的擦边//www.souquanme.com球。这种迎合中有许多都因为动机不纯（急着赚钱）而显得急功近利，刻意做作，腐女们将这些刻意迎合且不受欢迎的相关内容称为卖腐，讽刺资本方想赚这笔钱却又缺乏诚意的功利心态。

演变：

在国际上，这种创作趋势已经有了一个专有名词“Bromance”(Brother+Romance)。电影《心灵捕手》里的威尔和查克，美剧《老友记搜趣网》的乔伊和钱德勒，还有现实世界里好莱坞的两位重量级青年才俊马特戴蒙和本阿弗莱克甚至在奥斯卡颁奖礼上被主持人公开拿来开玩笑，而且还当着人家老婆的面。

2009年年初，美国杂志《TV Guide》在报道美剧《豪斯医生》时，首次使用这个词汇来形容剧中豪斯医生和威尔逊大夫的朋友关系。在年底盖里奇导演的电影《大侦探福尔摩斯》宣传期间，主演小罗伯特唐尼亲自用了这个词来形容电影里福尔摩斯和华生的关系，自此这个词得以发扬光大。

回想起来，当初《天堂口》里并无同性恋情节的张震和吴彦祖居然入围了威尼斯影展当年新设的“断臂狮奖”，如果它晚个一两年再上映，这部戏的评价说不定会完全不一样，甚至算得上是正赶上了时髦。