那是丰田的广告语。形容丰田车在世界上的保有量非常多，“质量非常好”。类似于“有了桑塔纳，走遍天下都不怕”的广告语。但是这两个广告语已经成为了现在最流行的冷笑话。如果你非要弄清是谁说的，那就要想办法查查当初做这个广告的广告公司以及项目负责人是谁了。

这则广告无疑是非常成功的，几乎家喻户晓；
其引用了俗语“车到山前必有路，船到桥头自然直”及古诗“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的诗意，文字简明，但内涵丰富；
首先，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量来表明；销量之大也不是搜趣网用数量直接表明，而是用上路的车多来间接表明，容易让人接受；搜趣网
二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什www.souquanme.com么路，丰田车都可以纵横驰dqPnEhU骋，往来自如；
三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。

应该是车到山前必有路，有路必有丰田车。后一句想表达丰田车的普遍，世界各地都有，销售量不错。前一句想表达丰田车的质量与性能，山代表很远，山路都能走代表性能

中国有句俗语 车到山前必有路 是说明中国人乐观积极的生活态度，这句话被日本的厂家运用到了自己的汽车广告上。这就是在马路上经常可以看见的丰田汽车广告语 车到山前必有路，有路必有丰田车 。我们因为自己的文化被别人利用而捶胸顿足时，也不得不佩服丰田公司的智慧。这句广告语很形象地说明了丰田汽车受欢迎的程度，夸张地表示，只要有路就会有丰田的汽车。因为好东西大家是认同的，多数人选择的总没有错。当然，这句广告语也引发了一些争议。例如说，车到山前必有路和有路必有丰田车并不搭调，没有实质上的联系。也有人认为，日本厂家牵强地利用了这句中国的俗语。可是我们要知道，广告语的首要目的是让//www.souquanme.com人有很深的记忆度，这样才有可能把产品的理念灌输到消费者的大脑中，以便刺激消费。而丰田汽车走高的销量直接说明了这句广告语是成功的。80年代中国的道路上除了红旗、吉普和拖拉机就只有日本的进口车了。丰田汽车还是凭借它充满气势的广告语让你在买车的时候想起它。如今，丰田汽车的广告语改了很多回，但整整一代中国人牢牢记住的还是这句话